СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ И МАРКЕТИНГ ВЛИЯНИЯ КАК ИННОВАЦИОННЫЙ ИНСТРУМЕНТ ПРОДВИЖЕНИЯ В СОВРЕМЕННОЙ ЭКОНОМИКЕ
Keywords:
социальные сети, маркетинг влияния, инфлюенс-маркетинг, инновационный процесс, цифровизация коммуникаций, таргетированная реклама, потребительское поведение, стратегический маркетинг, сквозная веб-аналитика, лояльность брендаAbstract
В данной статье подробно рассматриваются ключевые теоретические и практические аспекты использования социальных сетей и маркетинга влияния (influence marketing) в качестве передового инновационного инструмента продвижения современных брендов. Исследование сфокусировано на процессах цифровизации маркетинговых коммуникаций под влиянием глобализационных изменений и трансформации потребительского поведения. Автор подробно описывает классификацию объективных и субъективных факторов, детерминирующих развитие диджитал-маркетинга. В статье предложен комплекс практических мер и стратегических направлений по интеграции инфлюенс-маркетинга в общие бизнес-процессы предприятий, автоматизации и стандартизации взаимодействия с лидерами мнений, а также внедрению сквозной аналитики для повышения результативности рекламных кампаний
References
1. Котлер Ф., Картаджайя Х., Сетиаван И. Маркетинг 5.0. Технологии следующего поколения. — М.: Альпина Паблишер, 2021. — 340 с.
2. Кастельс М. Информационная эпоха: экономика, общество и культура / Пер. с англ. под науч. ред. О. И. Шкаратана. — М.: ГУ ВШЭ, 2000. — 608 с.
3. Хасанова Ю. Стратегические направления повышения качества и эффективности услуг высшего образования // Научный вестник СамИЭС. — 2024. — № 2. — С. 45-52.
4. Scott D. M. The New Rules of Marketing and PR: How to Use Content Marketing, Podcasting, Social Media, AI, and Live Video to Reach Buyers Directly. — 8th ed. — John Wiley & Sons, 2020. — 448 p.
5. Schaefer M. W. Marketing Rebellion: The Most Human Company Wins. — Schaefer Marketing Solutions, 2019. — 302 p.
6. Капферер Ж.-Н. Бренд за брендом: новые подходы к управлению брендами. — М.: Вершина, 2007. — 384 с.
Published
Issue
Section
Categories
License
Copyright (c) 2026 Мейлиев Абдугани, Раджабов Мухаммад
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
Ushbu jurnalda chop etilgan maqolalar Creative Commons Attribution 4.0 Xalqaro Litsenziyasi (CC BY 4.0) ostida litsenziyalangan. Bu asarni nusxalash, tarqatish va moslashtirish imkonini beradi, agar asl muallif va manba to'g'ri ko'rsatilsa.
